WWF, una dintre cele mai cunoscute organizații de protecție a mediului din lume, a intrat pe piața cafelei cu Earthbrew, primul său produs de marcă în această categorie. Sloganul brandului, „every cup funds nature”, sugerează că fiecare ceașcă susține proiecte pentru natură, deși detaliile mecanismului de finanțare nu au fost făcute publice.
Primul produs este Colombian Supremo, o cafea 100% arabica, single origin, de specialitate (peste 83 de puncte pe scara SCA), cu prăjire medie, cultivată și culeasă manual la altitudine mare în Anzii columbieni. Varianta boabe a apărut în septembrie, iar în octombrie i s-a adăugat versiunea măcinată. Deocamdată, cafeaua se vinde prin magazinul online al WWF.
Pentru extindere, WWF a ales agenția britanică Blackdog, care va gestiona prezența în comerțul alimentar prin degustări și evenimente, cu obiectivul de a ajunge în magazinele premium. Reprezentanta WWF, Kezia Moore, recunoaște că organizația are experiență limitată în această categorie.
Descoperă selecția de cafea disponibilă la Mister Tabaco.
Sursă: Tea & Coffee Trade Journal