Compania britanică de familie Birchall, ajunsă la a cincea generație, lansează în septembrie o campanie de marketing de 1 milion de lire sterline dedicată produsului său emblematic, Great Rift Breakfast Tea, un amestec premiat 16 ani la rând la Great Taste Awards. Campania include un spot TV de 30 de secunde difuzat pe ITV1, conținut digital și pe rețelele sociale, plus activări în magazinele Waitrose și pe platforma Ocado.
Piesa centrală este o serie documentară în șase episoade de câte două minute, filmată în Rwanda și Kenya, în care fondatorul Dan Graham prezintă plantațiile și oamenii din spatele ceaiului, alături de reprezentanți ai organizației de conservare Tusk. O parte din vânzările Great Rift susține proiectele acesteia de protejare a faunei africane.
Miza declarată este să-i convingă pe britanici să aleagă ceaiul cu aceeași atenție cu care aleg cafeaua de specialitate, punând accent pe origine și pe metoda de producție. Graham a spus că, ani la rând, ceaiul a fost cumpărat „din obișnuință”. De la 2011 încoace, Birchall a strâns 101 premii Great Taste pentru întreaga sa gamă.
Urmărește noutățile din lumea ceaiului și a cafelei pe blogul Mister Tabaco.
Sursă: Tea & Coffee Trade Journal