Nestlé și Starbucks au anunțat extinderea parteneriatului lor de retail cu o nouă categorie: Starbucks Refreshers Concentrates, concentrate pentru prepararea acasă a băuturilor răcoritoare care au devenit un pilon al meniului din cafenelele lanțului. Produsul are la bază extract de cafea verde, care furnizează cofeina, și este disponibil în trei arome — Strawberry Açaí, Mango Dragonfruit și Lime Watermelon — ce se amestecă cu apă, lapte sau limonadă, peste gheață.
Rezultatele lansării inițiale din Statele Unite au depășit așteptările celor două companii: stocurile s-au epuizat pe Amazon după o singură zi, iar în peste 1.000 de magazine Target în trei zile. Potrivit Starbucks, Refreshers reprezintă în prezent a doua cea mai vândută platformă de băuturi din cafenelele sale, după băuturile pe bază de espresso, și un motor important de creștere a categoriei.
Lansarea face parte din Global Coffee Alliance, alianța încheiată în 2018 între Nestlé și Starbucks, care combină rețeaua globală de distribuție și capacitățile de producție ale grupului elvețian cu notorietatea brandului american. Presa de specialitate estimează platforma Refreshers la aproximativ 2 miliarde de dolari.
Pentru cei care preferă cafeaua clasică, selecția de cafea de la Mister Tabaco rămâne la un click distanță.
Sursă: Food and Drink Technology