PG Tips, una dintre cele mai cunoscute mărci de ceai negru din Marea Britanie, deținută de Lipton Teas & Infusions, a anunțat o reîmprospătare amplă a gamei. Varianta Original primește un blend nou, cu gust mai plin, iar greutatea fiecărui pliculeț crește de la 2,9 la 3,125 grame, fără modificarea prețurilor recomandate.
Potrivit companiei, în testele cu consumatori noul blend a depășit varianta actuală, cu 13 puncte procentuale în plus la intenția de cumpărare și preferința generală. Cercetarea, cu peste 1.000 de participanți, a arătat că gustul și calitatea sunt principalii factori de alegere, iar ceaiul negru reprezintă opt din zece cești băute în Marea Britanie. Variantele Gold, Decaf și English Breakfast primesc ambalaje noi, inspirate din istoria mărcii; cutiile sunt reciclabile, iar pliculețele rămân compostabile.
Noile ambalaje ajung în marile lanțuri britanice din această toamnă, susținute de o campanie de 1,5 milioane de lire în trimestrul al patrulea, cu publicitate stradală din noiembrie, degustări și parteneriate cu retailerii. Directorul Jonny Briscoe a descris-o drept „cea mai importantă investiție” din ultimii ani în blendul PG Tips.
Sursă: Tea & Coffee Trade Journal