PG Tips, одна из самых известных марок чёрного чая в Великобритании, принадлежащая Lipton Teas & Infusions, объявила о масштабном обновлении линейки. Вариант Original получает новый бленд с более насыщенным вкусом, а вес каждого пакетика увеличивается с 2,9 до 3,125 грамма без изменения рекомендованных цен.
По данным компании, в потребительских тестах новый бленд превзошёл нынешнюю версию, на 13 процентных пунктов повысив намерение купить и общее предпочтение. Исследование с участием более 1000 человек показало, что вкус и качество — главные факторы выбора, а на чёрный чай приходится восемь из десяти чашек, выпиваемых в Великобритании. Варианты Gold, Decaf и English Breakfast получают новую упаковку, вдохновлённую историей марки; коробки пригодны для переработки, а пакетики остаются компостируемыми.
Новые упаковки появятся в крупных британских сетях этой осенью при поддержке кампании стоимостью 1,5 млн фунтов в четвёртом квартале, включающей наружную рекламу с ноября, дегустации и партнёрства с ритейлерами. Управляющий директор Джонни Бриско назвал её «самой значительной инвестицией» в бленд PG Tips за последние годы.
Источник: Tea & Coffee Trade Journal