Twinings, один из старейших чайных брендов мира, в этом месяце начинает в Великобритании смену формата для всей линейки Green Tea & Infusions. Классические пакетики заменяются индивидуальными пакетиками с ниткой и ярлыком, а коробки получают более компактный дизайн, занимающий меньше места в шкафу. Новая упаковка появляется на полках ритейлеров и в онлайн-магазинах в течение сентября.
Компания подчёркивает, что рецептуры не меняются: купажи, вес и количество пакетиков в каждой коробке остаются прежними, изменение касается только опыта заваривания. Решение принято по итогам исследований с потребителями и домашних тестов, которые показали, что любители зелёного чая и травяных настоев хотят формат, воспринимаемый как более премиальный и более интуитивный в использовании.
Пакетики, включая нитку и ярлык, можно компостировать дома или сдавать вместе с пищевыми отходами, а внешняя коробка остаётся перерабатываемой. На каждом ярлыке напечатаны послания, а упаковка снабжена доступными QR-кодами для людей с нарушениями зрения. Джилл Клоуз, директор по маркетингу Twinings UK & Ireland, резюмировала подход: чашка чая — это больше, чем её содержимое, это весь опыт целиком.
Mister Tabaco пока не продаёт чай, но приглашаем вас познакомиться с остальным нашим ассортиментом.
Источник: Food and Drink Technology