Tag: Twinings

1 октября Twinings запустила в Великобритании «But First, Tea» — долгосрочную бренд-кампанию, подкреплённую одной из крупнейших маркетинговых инвестиций компании за последние годы. Главная идея: чай — не просто напиток для уюта, а активный выбор, который помогает людям настроиться, перезагрузиться и восстановить связь с собой в течение дня.

В центре кампании — травяные сборы Sleep, Glow, Digest и Moment of Calm, коллекция Sparkling Tea и линейка зелёного чая, недавно получившая новую упаковку. Кампания охватывает телевидение, наружную рекламу, социальные сети, контент блогеров, подкасты и материалы в магазинах; креатив подготовило агентство Leo Burnett, медиаразмещение — Starcom.

Twinings утверждает, что привлекает в категорию чая больше новых покупателей, чем любой другой бренд, и является самым популярным брендом среди потребителей младше 35 лет. По словам директора по маркетингу Гилл Клоуз, люди ищут «простые и позитивные способы» заботиться о своём благополучии.

Источник: Retail Times

Twinings, один из старейших чайных брендов мира, в этом месяце начинает в Великобритании смену формата для всей линейки Green Tea & Infusions. Классические пакетики заменяются индивидуальными пакетиками с ниткой и ярлыком, а коробки получают более компактный дизайн, занимающий меньше места в шкафу. Новая упаковка появляется на полках ритейлеров и в онлайн-магазинах в течение сентября.

Компания подчёркивает, что рецептуры не меняются: купажи, вес и количество пакетиков в каждой коробке остаются прежними, изменение касается только опыта заваривания. Решение принято по итогам исследований с потребителями и домашних тестов, которые показали, что любители зелёного чая и травяных настоев хотят формат, воспринимаемый как более премиальный и более интуитивный в использовании.

Пакетики, включая нитку и ярлык, можно компостировать дома или сдавать вместе с пищевыми отходами, а внешняя коробка остаётся перерабатываемой. На каждом ярлыке напечатаны послания, а упаковка снабжена доступными QR-кодами для людей с нарушениями зрения. Джилл Клоуз, директор по маркетингу Twinings UK & Ireland, резюмировала подход: чашка чая — это больше, чем её содержимое, это весь опыт целиком.

Mister Tabaco пока не продаёт чай, но приглашаем вас познакомиться с остальным нашим ассортиментом.

Источник: Food and Drink Technology