Британская семейная компания Birchall, которой управляет уже пятое поколение, запускает в сентябре маркетинговую кампанию стоимостью 1 миллион фунтов стерлингов для своего флагманского продукта — Great Rift Breakfast Tea, купажа, который 16 лет подряд отмечался наградами Great Taste Awards. Кампания включает 30-секундный телеролик на ITV1, цифровой контент и публикации в соцсетях, а также активности в магазинах Waitrose и на платформе Ocado.
Центральный элемент — документальный сериал из шести эпизодов примерно по две минуты, снятый в Руанде и Кении, в котором основатель Дэн Грэм показывает плантации и людей, стоящих за чаем, вместе с представителями природоохранной организации Tusk. Часть выручки от продаж Great Rift направляется на её проекты по защите африканской фауны.
Заявленная цель — убедить британцев выбирать чай с тем же вниманием, с каким они выбирают спешелти-кофе, делая акцент на происхождении и методе производства. По словам Грэма, годами чай покупали «по привычке». С 2011 года Birchall собрала 101 награду Great Taste за всю свою линейку.
Следите за новостями из мира чая и кофе в блоге Mister Tabaco.
Источник: Tea & Coffee Trade Journal