WWF, одна из самых известных природоохранных организаций мира, вышла на рынок кофе с брендом Earthbrew — своим первым брендированным продуктом в этой категории. Слоган «every cup funds nature» предполагает, что каждая чашка поддерживает проекты по защите природы, хотя подробности механизма финансирования не раскрываются.
Первый продукт — Colombian Supremo, 100% арабика моносорт категории спешелти (более 83 баллов по шкале SCA) средней обжарки, выращенная и собранная вручную высоко в колумбийских Андах. Версия в зёрнах появилась в сентябре, а в октябре к ней добавился молотый кофе. Пока Earthbrew продаётся через интернет-магазин WWF.
Для расширения WWF выбрала британское агентство Blackdog, которое займётся продвижением в продуктовой рознице через дегустации и мероприятия с целью попасть в премиальные магазины. Представитель WWF Кезия Мур признаёт, что у организации мало опыта в этой категории.
Откройте для себя ассортимент кофе в Mister Tabaco.
Источник: Tea & Coffee Trade Journal