1 октября Twinings запустила в Великобритании «But First, Tea» — долгосрочную бренд-кампанию, подкреплённую одной из крупнейших маркетинговых инвестиций компании за последние годы. Главная идея: чай — не просто напиток для уюта, а активный выбор, который помогает людям настроиться, перезагрузиться и восстановить связь с собой в течение дня.
В центре кампании — травяные сборы Sleep, Glow, Digest и Moment of Calm, коллекция Sparkling Tea и линейка зелёного чая, недавно получившая новую упаковку. Кампания охватывает телевидение, наружную рекламу, социальные сети, контент блогеров, подкасты и материалы в магазинах; креатив подготовило агентство Leo Burnett, медиаразмещение — Starcom.
Twinings утверждает, что привлекает в категорию чая больше новых покупателей, чем любой другой бренд, и является самым популярным брендом среди потребителей младше 35 лет. По словам директора по маркетингу Гилл Клоуз, люди ищут «простые и позитивные способы» заботиться о своём благополучии.
Источник: Retail Times