Pernod Ricard объявила о двухлетнем партнёрстве водки Absolut с британской певицей Charli XCX — артисткой, ставшей мировым феноменом в 2024 году благодаря альбому «Brat». Сотрудничество включит лимитированные выпуски, коллекционные предметы, фирменные бокалы и мероприятия для фанатов.
Конкретных деталей о продуктах и рынках компания пока не раскрыла, отметив, что следующие шаги заранее не расписаны. Charli XCX рассказала, что проект привлёк её, потому что бренд хотел чего-то «немного хаотичного», а Крейг Ван Никерк, вице-президент Absolut по глобальному маркетингу, пояснил, что марка хочет создавать проекты вместе с фан-сообществом артистки.
Этот шаг продолжает стратегию Absolut по сближению с поп-музыкой: в июне бренд стал «официальным водочным партнёром» альбома Мадонны «Confessions II», а певица использовала название и шрифт марки в Instagram.
Absolut пока не входит в наш ассортимент; вы можете ознакомиться с выбором крепких напитков в Mister Tabaco.
Источник: Global Drinks Intel